日本ではグーグルよりもヤフー!?

: 公開日：2008/11/12; 執筆者：竹内潤平

世界の検索エンジン市場において、Googleの勢力がYahooの勢力を追い抜いてから数年経ちますが、日本ではいまだにヤフーの勢力が強い状態です。

日本においても近いうちにGoogleがヤフーを抜き、ヤフーが衰退していくのではないかと言われていますが、いまだその兆候は見られません。

検索シェアではなく各検索エンジンからの流入数や個人的な感覚だと、1、2年前と何ら変わることなく、「ヤフー＞ Google 」という図式のように感じます。

下図のうち、上の3つが業種の異なるサイト3か月間のYahoo、Google経由のアクセス数で、4つ目が私が管理しているSEO対策サイトのアクセス数です。（広告経由のユーザーは含まれておらず、単純に検索ユーザー数のみのデータです）

比較として1年ほど前のおなじく3カ月分のデータも載せておきました。それぞれの値は大きく異なりますので、GoogelとYahooの割合をご覧ください。

※クリックで大きな画像で確認できます。

図を見ても分かるとおり、取り扱う業種によってYahoo、Googleの割合は異なりますし、それぞれのサイトの検索エンジンごとのインデックス数や順位によってもアクセス数は大きく変わります。

また、独自ドメインブログを導入しているサイトの場合もこの割合は大きく変わってきますし、これを元にGoogleよりもヤフーの利用者の方が多いとは言い切れません。そもそもこのデータだけではサンプル数が少なすぎます。

しかし、1、2年ほど前に良く言われていた「Googleがヤフーを追い抜き、突き放していく」といった状況にはなっていないように思いますし、今後も日本においては外的要因による大きな変化が起こらない限り、大きくシェアが変わることは無いように感じます。

確かにGoogleは優れた検索エンジンですし、私が検索として利用する場合にはほぼ100% Googleを使っていますが、それでもブラウザのホームページはヤフーです。

Googleに比べ非常に重いヤフーのトップページですが、「ニュース・天気・テレビ番組表」などへのリンクがあるという便利さから、結局はヤフー＋Googleツールバーになってしまっています。周りを見てもYahoo!をホームページに設定している人は非常に多いです。

普段Googleに接する機会が多い立場の人たちが、ヤフーを利用しているのですから、普段Googleに触れる機会の少ない人たちが多い日本において、Googleがシェアを大幅に拡大することは難しいのかもしれません。

これは中国や韓国においても同じ事が言え、世界の検索エンジンシェアとそれぞれの国の検索エンジンシェアが同調するとは限らないのが現実です。

[調査] 日本の検索エンジンシェア 2008年4月 – ニールセン・オンライン調べ－SEMリサーチ

※アクセス解析にはGoogle Analyticsを使用しています。

Yahoo!、Googleどちらも重要

私が普段接する方の中には、ヤフーの順位のみを気にかけている人が多く、そういった方に検索順位アップのみを目的としたSEOでは成果が上がりにくくなっている事を理解して頂くことは非常に難儀なことなのですが、ヤフー利用者が多いからと言って完全にヤフー向けのサイトにして良いという事ではありません。

ヤフーのしかも単一キーワードのみに絞ったSEOをしている方もいるようですが、これではYSTのアルゴリズム更新や何かしらの大きな変化があった際にアクセス数が一気にゼロに近くなる事も考えられます。

ロングテールキーワードからの流入により、日々のアクセス数が安定するように、Google・ヤフー双方からのアクセスを確保する対策をしておくことで、どちらかの順位が大幅に下がった時のリスクヘッジとなります。

どちらからのシェアが10%を切るような状況であれば、どちらかに偏った対策をする事でより成果を上げることも可能でしょうが、現在の日本においてはどちらの検索エンジンも無視できない状態と言えます。

Googleでは上位表示を達成しているのにヤフーの順位が上がらない場合、「そのうちGoogleがシェアを拡大するからこのままで良いや」と放置せずに、現在の状況も受け止める必要があります。

今後逆にヤフーの勢力が増大しないとも言い切れないのですから。

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カテゴリ：Google,Yahoo!タグ: Google, Yahoo!

この記事へのコメント

12 Comments »

: Comment by sugane; 2008/11/12@9:20 AM

GoogleとYahoo!のアメリカと日本の人気の差って、それぞれの国の好みの差をあらわしている気がします。

アメリカ人と比較して思うのは、一般的に日本人って、モノをコンパクトにしたりするのが得意ですが、デザインや機能性も非常に重視するので、あまりにもシンプルすぎると物足りなく感じてしまうのではないかと感じることがあります。

文房具を比べるとよくわかります。日本って、ノート一つ、手帳一つとってもいろんなデザインや、いろんな機能のものがあって、なにより文房具やさんってものが存在します。アメリカっていわゆる文房具屋さんってないんですよね。学生もみんな大型スーパーにおいてある、日本のオフィスで使うような簡素なデザインのものを使うんですね。

だから、Googleのシンプルさはアメリカ人にはうけても、日本人には物足りないのではないかと思います。（最近はちょこっとだけ日本のGoogleもインターフェース変えましたけどね。）

あと、日本人はブランドを結構気にしますが、アメリカ人はあまり気にしないですね。

車で言うと、アメリカではKiaやヒュンダイが成功してるけど、日本では絶対成功しない気がします。

Yahoo!は日本で早くからソフトバンクと一緒にブランドを確立してますが、Googleはブランディングでちょっと遅れていますね。

なのでGoogleがヤフーを超えるには、ブランディングを一生懸命やって、そして、日本人が満足するような多機能化をする、それに合わせてデザイン（インターフェース）もこったものにする、というように結構な改善が必要に思えます。

ですので、しばらくはGoogleの躍進を期待せずに、ヤフー対策もしっかりやろうと思います。かといって、ヤフー重視も危険ですけどね。